互联网变革掀起的浪潮渐渐开始影响到非洲大陆。众多欧美互联网投资者已经瞄准商机，抢先一步登陆非洲互联网电子商务市场...
互联网变革掀起的浪潮渐渐开始影响到非洲大陆。众多欧美互联网投资者已经瞄准商机，抢先一步登陆非洲互联网电子商务市场。为何西方投资者普遍看好非洲市场？非洲互联网电子商务产业现状究竟怎样？
2016年，麦肯锡全球研究院最新发布了《前进的雄狮（二）实现非洲经济体的潜力》报告。报告指出，非洲大陆处于上升通道，蕴藏着巨大的投资机遇。非洲的消费及商业支出已达4万亿美元，而这一数字还在迅速攀爬。按照当前的增长轨迹估算，这个数字或将在2025年达到5.6万亿美元。
21世纪头十年，非洲经济年均增速为5.7%。2011年，与世界经济不佳的形势相比，撒哈拉以南的非洲地区GDP增长率高达5.2%，远超过欧美地区。非洲GDP的高速增长也将推动其消费支出迅速增长。麦肯锡当年季刊调研预测后评论道，非洲已经成为继亚洲、拉美之后的第三个全球“增长极”。
非洲跨境电子商务市场潜力大，发展前景广。由于非洲实体商店资源不足，居民购物不便，跨境电子商务正好可以弥补这一不足。现在，非洲各国政府也非常重视跨境电子商务领域，从道路交通、互联网、移动网络、物流基础设施、金融服务等方面，推动着跨境电子商务基础设施与服务建设。基础设施是整个互联网生态系统的基础，非洲在东海岸以及地中海沿岸投入使用和正在建设的海底光缆的有15条，未来几年，几条联接非洲西部海岸国家的海底光缆将建成投产。到时候，非洲国家的互联网访问速度将实现数十倍的增长。.
非洲互联网市场起步较晚，到现在不过几年时间。但早在2013年，麦肯锡公司就发布了名为“非洲雄狮走向数字化：非洲互联网的变革潜力”的报告”。报告指出，随着过去十年的经济快速增长和城市化浪潮，非洲已逐步进入数字经济时代。截止2012年，互联网的使用在非洲一些国家迅速普及。
相较于农村地区，城市的互联网使用率更高。超过50%的城市居民经常使用互联网。25%的城市居民每天都上网。但非洲互联网产业对GDP的贡献率还比较低，为1.1%，仅为新兴市场国家的一半，远低于发达国家水平（3.7%）。非洲移动电话业务已经取得显著成绩，如果互联网能够达到类似水平，将给非洲经济带来飞跃式的发展。报告预测，到2025年，非洲互联网产业产值将达到3000亿美元。
非洲地域广阔，人口分布不均，网络基础设施薄弱，宽带使用费用高，手机成本较台式电脑低，携带方便，能够随时随地上网。互联网对GDP的贡献（iGDP）在非洲不同国家表现各异，但其中互联网私人消费在大多数国家中都扮演者相当关键的角色。麦肯锡一份报告显示，非洲目前的手机普及率在 80%以上，塞内加尔与阿尔及利亚高达 98%，南非、肯尼亚与科特迪瓦也有93%，远远高于固定网络普及率。
移动终端已经成为非洲最普遍的上网设备。非洲用户借助移动终端直接跨进移动互联网时代，这意味着非洲的跨境电子商务移动化趋势较全球其他地区更为显著。
从全球范围看，ebay、亚马逊、阿里巴巴等是首屈一指的电商企业，但在非洲表现欠佳，很多非洲居民对其了解甚少。许多非洲国家拥有自己本土的较为大型的电商企业，这些企业表现强势。
其中，比较著名的几家有非洲互联网控股公司（Africa Internet Holding）推出的电商平台Kaymu。Kaymu成立时间只有两年，但已将业务触角延伸到25个国家，其中15个是非洲国家。在科特迪瓦（象牙海岸）的电商市场上，Kaymu异军突起，一跃成为该国的电商领头羊。
值得一提的还有电商Kilimall。Kilimall是2014年7月由中国人在肯尼亚首都内罗毕创办的电商平台，并在非洲肯尼亚、乌干达、尼日利亚都设有办公室，辐射周边十多个国家。Kilimall在肯尼亚建有独立的海外仓和先进的仓储管理系统，抱着“提升非洲人民生活品质”的理念，朝着“非洲第一电商平台”的目标迈进。目前，Kilimall 拥有非洲本地员工150人，中国员工100人。这是一支“比非洲人更了解中国产品，比中国人更了解非洲市场”的国际化品牌运作专业团队，拥有丰富的非洲渠道和资源。Kilimall是第一个进入非洲互联网行业的亚洲公司，也是第一个在非洲设立软件研发中心的公司。此外，还有其他多个非洲本土电商也表现突出，包括Konga、Kalahari、Takealot、Hellofood、Lamudi、Carmudi、Zando、Jo-vago、Lendico、Easy Taxi 等。
非洲互联网电子商务产业未来的发展潜力毋庸置疑，谁将抓住机遇，成为时代的弄潮儿，让我们拭目以待。
