凭借在非洲手机市场的强劲表现，传音控股在国内成功建立起了“非洲之王”的美誉，并于前不久成功挤上了科创板的首班车，这出乎了不少市场人士的意料，因为在很多人的认知里，非洲应该是一个整体消费层次相对偏低的市场...
凭借在非洲手机市场的强劲表现，传音控股在国内成功建立起了“非洲之王”的美誉，并于前不久成功挤上了科创板的首班车，这出乎了不少市场人士的意料，因为在很多人的认知里，非洲应该是一个整体消费层次相对偏低的市场，这样一个市场能够承载得起科创板投资者的希望吗？
传音一直以“非洲手机之王”广为人知。传音控股称，2018 年公司手机出货达量 1.24 亿部。IDC的数据显示，传音以48.7%的市占率“横扫”非洲手机市场，高居榜首。传音的招股书则显示，2016-18年，该公司在非洲市场的收入占比分别达到88.62%、76.86%、77.30%。
而在今年7月22日，美国《财富》杂志发布2019年世界500强排行榜。小米集团首次入围。从2010年成立，到入选世界500强，成立九年的小米成为今年世界500强中最年轻的公司。
肯尼亚的第一家小米之家在内毕罗开业
而这家最年轻的世界500强公司，在印度市场站稳脚跟之后，小米集团也在今年年初将目光投向非洲市场。
1、小米、OPPO争相进入非洲市场
今年1月19日下午，小米集团发布任命文件称，为推动小米非洲业务的拓展，宣布正式成立非洲地区部。
与小米同时发力的，还有国产智能手机品牌四大金刚中的OPPO。2月份，仿佛心有灵犀一般，OPPO宣布将进军非洲的尼日利亚。
在中国，市场环境变得日益严峻，手机市场在最近几年已进入瓶颈期。2017年和2018年，全球手机市场出货量分别同比下滑0.7%和4.1%；2019年第一季度，下跌幅度扩大到6.4%。而2019年1-6月，中国国内手机市场总体出货量1.86亿部，同比下降5.1%。
相比国内市场的转低迷，一家在国内市场名不见经传的国产厂商传音却在非洲市场风生水起。2017年传音在全球销售了1.24亿部手机。其旗下itel、TECNO、Infinix三个品牌手机在非洲的市场份额排名第一，超越三星、苹果等品牌。
非洲大陆，在三大智能手机市场尼日利亚、南非和埃及强劲表现的推动下，2018年非洲智能手机市场增长2.3%。根据IDC的统计，今年第一季度，非洲智能手机市场的增幅更是达到了6%。
非洲，正成为世界手机厂商抢占的”希望的大陆“。
2、国产手机巨头为什么都要去非洲？
今年年初，小米将Redmi品牌拆分，随即在雷军“生死看淡、不服就干”的豪言中发布了爆款产品、有“小金刚”之称的Redmi Note 7。
但少有人知的是，Redmi Note 7在国内刚一发布，后脚小米集团就将这款爆品带到了非洲大陆。
时间追溯至2015年11月，据媒体消息，小米宣布于当月中旬起在南非、尼日利亚和肯尼亚销售红米2和小米4。当时，小米选择与一家名为Mobile in Africa(MIA)的经销商发售。MIA在多个非洲国家建立了网络商店。
当时，小米全球战略总监Raymond Tian在一份声明中表示：“我们认为非洲是智能手机市场的下一个增长点，我们很高兴能与MIA Group合作，将我们的优质智能手机以惊人的价格提供给这三个国家的消费者。”
今年2月份，OPPO表示，有鉴于尼日利亚趋于稳定的外汇汇率和众多的年轻人口，该公司决定拓展该国市场。
OPPO营销总监Lily Wang表示，“尼日利亚是一个巨大市场，因为尼日利亚有着近2亿人口，这使她成为西非最大的国家。此外，尼日利亚拥有丰富多元的文化、娱乐、音乐和电影环境。尼日利亚对任何愿意在全球舞台上发挥影响力的品牌，具有相当的吸引力。”
尽管OPPO来到这个国家的时间有点晚，但她乐观地认为其产品质量将使之在当地市场保持稳定的表现。
在进军尼日利亚市场之前，OPPO已经在埃及、摩洛哥、突尼斯和现在的尼日利亚销售产品。2016年时，OPPO刚刚进入埃及，在埃及的销售情况非常好，现已跃升为埃及第四大品牌。
在印度之后，各智能手机厂商将目光转向非洲，最重要的原因还是国内市场的疲软。
根据中国信息通信研究院发布的《2019年6月国内手机市场运行分析报告》2019年6月国内智能手机共出货3431万部，同比下降6.3%。而2019年1-6月，国内手机市场总体出货量1.86亿部，同比下降5.1%。
放眼全球，根据多家机构发布的手机市场调研报告，尽管它们的调研数据不尽相同，但都指向了一点：全球智能手机出货量在持续性下滑。
而与全球智能手机需求下降不同的是非洲市场，近年来，非洲互联网渗透率大幅增长，从2005年的2.1%上升至近28%，随之而来的就是越来越旺盛的智能手机需求。
据分析人士预计，包括印度和非洲在内新兴市场的智能手机普及率将大幅上升，在这些国家，仍有超过10亿人没有智能手机。根据IDC最新的调研数据显示，2018年第二季度非洲智能手机出货量为2240万部，环比增长 9.8％，同比增长 6.0％。
小米的进入，这意味着头部四大厂都已经集聚非洲，国产手机在非洲与传音的厮杀在所难免。在中国市场，相比华为、OPPO和vivo，小米手机产品红米的性价比优势明显，但红米的性价比优势放在非洲市场，价格上等于没有优势。
可以说，OPPO与vivo在印度和东南亚市场仍有很大潜力可以发掘。随着各大手机厂商对印度市场的不断加码，2019年印度市场的竞争势必会变得更加激烈，对于OV而言，除了要稳固中国市场，印度和东南亚还要加码，欧洲仍要在高端市场树立形象，因此非洲并非重要选项。
从这些方面来看，2019年非洲市场的双雄会， 应该是由小米和传音来主演，而双方在非洲大陆的精彩演绎，或将成为这个新兴市场引人注目的经典案例。
