1969年出生于“世界铜矿之国”赞比亚的丹比萨·莫约，是世界知名的经济学家，达沃斯世界经济论坛全球青年领袖，被美国《时代》杂志评为“影响世界的100人”之一。她诸如此类的头衔有很多，其中一个最耀眼的成就是其代表作《援助的死亡》（Dead Aid）。2009年，《援助的死亡》出版，先是批评西方金融机构主导对非“恩赐式”援助的无效，又高度评价了中国在非洲进行基础设施建设和当地“辅导式”直接投资的价值，换做中国的一句古话就是，“授人以鱼，不如授人以渔”。这本书犀利的观点，引起了全球范围的热议。
非常巧合的是，该书出版的这一年，中国正式超过美国成为非洲最大的贸易伙伴。中国在非洲的直接投资从2003年的不足1亿美元激增到2009年的93亿美元，6年时间增长了近100倍。这一逆天的数据也算是与本书观点遥相呼应。丹比萨·莫约用以下这句被国人熟知的话作为《援助的死亡》这本书的结尾：十年后的今天，中非贸易超过2000亿美金，中国对非洲投资存量超过1000亿美金，是十年前的20倍，二十年前的1000倍。根据皮尤研究中心（Pew Research Center）的调查，非洲多国消费者对中国和中企的正为什么面评价超过80%。中国在非洲的发展模式被验证是非常成功和可持续的，狠狠打脸了希拉里等西方政客嘴里的“新殖民主义”论调。随着一带一路的国家战略，中国对非洲的投资正在加码，不难想象，从今天作为起点的十年后，中国在非洲种下的一颗颗小树苗，必将会长成一片繁茂的森林。“美国、日本、中国这些国家的IT行业发展阶段不同。在日本、中国这些国家的发展还不成熟时，先在比较发达的市场如美国开展业务，然后等时机成熟后再杀回日本，进军中国、印度，仿佛坐上了时间机器，回到几年前的美国。”一个月前，传音手机提交招股书申请登陆科创板，这个被大家誉为“非洲之王”的神秘公司终于对公众揭开了面纱。
“非洲之王”的称号确是实至名归。其42倍市盈率的认购价也体现了市场对传音的价值认可，要知道小米的市盈率只有19倍。如果给以互联网为代表的中国企业的2019年总结几个关键词，“出海”必将是其中一个，而且出海的佼佼者也远不止传音一家。Facebook发布的2018年中国出海领先企业50强榜单中，有四个行业在出海浪潮中处于领先水平，分别是电子商务、移动应用、游戏和消费品。
正如孙正义所说，中国的互联网行业正在从20年前“Copy to China”到现在的“Copy from China”，具有技术优势和产业优势的中国企业正在海外市场建立自己的新天地。在当前的互联网和新零售崛起的时代背景下，回顾中企出海的历史，瘦哥总结下来，可以大致分为四个阶段：出海第一个阶段：20年前，国家资本主导的国企/央企出海。1999年，中国实施了“走出去”政策，将中国国有企业的员工及投资资金派往非洲，以基础设施建设和能源矿产合作为主，从开矿建港、架桥修路到网络设备服务。20年后的今天，非洲有数以百万计的中国建筑工人、工程师、翻译、公司高管等。根据《中国的第二大陆：100万移民如何在非洲建立新帝国》的作者霍华德·弗兰奇估计，在非洲的中国工人可能多达200万。
改革开放后的30年，中国在各个行业都诞生一批本土大品牌，此时的我们从中国制造升级过度到中国品牌。大批中国品牌希望通过进驻欧美市场来进行品牌外显性露出，以低维打高维的策略，出海发展时不注重盈利，主要目的是提升品牌形象，用于国内的品牌宣传，并非在海外市场做生意，可以定义为“伪出海”。正如之前听说过的一句话：“奢侈品的广告并不是给买得起它的人看的，而是给买不起它的人看的，只有当所有人都听说过LV，富人才愿意为LV买单。”这个阶段的出海，真正的目的是为了国内市场。典型案例：劲霸——唯一入选巴黎卢浮宫的中国品牌。
第一波大规模出海的行业当属互联网。主要原因有几个，第一，互联网企业有技术优势和市场应用经验。第二，互联网多是提供服务，并非经营商品，不受时差和物流时间限制，可以随时随地，初始效率较高。从国内市场环境看，互联网受人口红利和流量成本影响较大，自身有巨大的估值泡沫，迫切需要寻求新的市场增长点，有更充分的意愿“走出去”。互联网出海的第一站是东南亚。从地理位置看，近水楼台，管理半径短，再加上人种和文化相对接近。经过几年的发展，东南亚很多细分市场趋于饱和，第二站是印度，第三站是中东，第四站是非洲，处于从关注到试水的初始阶段。从80年代至今，中国发展成为制造大国。在手机、3C数码、家电、服饰、家居、生活用品等商品领域有领先于世界的绝对优势。之前主要为中国工厂外贸出口，从OEM到ODM，从而诞生了一批具有商品企划、开发和设计能力的中国制造商和贸易商，也诞生了像小米和名创优品这样的新型消费零售品牌。出海不到五年时间，名创优品的海外门店数量已突破1200家。
现阶段，中国GDP增长中消费的贡献已经高达70%，而从国家统计局刚出炉的1-8月份社会消费品零售的数据看，很多品类的增速呈现明显放缓，甚至是负增长。这样的外部环境也进一步促使消费品零售企业谋求出海。
随着国内消费品的供给端过剩和零售端充满不确定性的过度竞争；随着今年尼日利亚在线教育平台Andela拿到1亿美金的融资；泛互联网和线下消费零售企业把目光都转移到了新大陆——非洲！毕淑敏在她的著作《非洲三万里》一书中提到，美国约翰霍普金斯大学的教授说过一段不中听的话：
“根据我的观察，在中国，关于非洲的认识极为肤浅。鲜有中国大学教授开设与非洲相关的课程，对非洲文化、历史和政治经济的理解也很少，因此在这个方面有着巨大的欠缺。如果你想向外走，但对外部世界的理解又很少，这是件非常困难的事情。因此，在中国，这种文化敏感性和对投资国家的政治经济的了解亟须加强。”
马爸爸去年8月在肯尼亚内罗毕大学演讲提到，他来非洲前，身边的朋友和企业家，甚至是他自己，都对非洲的安全和问题表示出了不少过度担忧，但是经过实地的考察后，他又觉得晚来了，应该在十年前来到非洲。
所以，如果你想做非洲市场，最应该做的事情，就是去一趟，亲自去感受这片土地，去感受这里的国家、城市、市场、商业和人。
世界上每个大洲都有一个美丽的名字和传说。亚洲的全名叫“亚细亚洲”，意思是“太阳升起的地方”，欧洲的全称是“欧罗巴洲”，美洲的全称是“亚美利加洲”。非洲也不例外，它的全名叫“阿非利加洲”，意思是“阳光灼热的地方”。如今，非洲除了灼热的阳光，还有来自全球资本的灼热投资。2018年非洲的融资额3.5亿，2019年投资额估算将超过10亿美金，增长近300%。
比尔盖茨基金会、Facebook投资基金、美国副总统戈尔主导的投资基金，都在积极布局非洲新兴的互联网企业。
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