非洲电子商务市场潜力巨大，法国最大的电信运营商Orange集团将出资7500万欧元入股电商巨擘非洲互联网集团。相关数据显示：2020年非洲电商市场规模预计会达到1.4万亿美元；2025年，非洲主要国家市场的电商销售额约占总零售额的10%，年增长率甚至会达到40%。 2016年...
非洲电子商务市场潜力巨大，法国最大的电信运营商Orange集团将出资7500万欧元入股电商巨擘非洲互联网集团。相关数据显示：2020年非洲电商市场规模预计会达到1.4万亿美元；2025年，非洲主要国家市场的电商销售额约占总零售额的10%，年增长率甚至会达到40%。
2016年4月6日，法国最大的电信运营商Orange集团首席执行官Stéphane Richard表示，Orange公司将逐步进军非洲电商领域。
他宣布，公司将出资7500万欧元入股电商巨擘非洲互联网集团Africa Internet Group（以下称AIG）。
这对未来Orange提升用户体验、扩大客户群来说有着非比寻常的意义。直到2014年12月31日，非洲客户人数占Orange用户总人数的45%，产生的营业额占总营业额的11%，即43亿欧元。
而对于AIG来说，此次投资为其强化仓储、物流、技术能力提供了资金帮助，同时该集团可借助Orange在埃及、肯尼亚、摩洛哥等地庞大的用户量提高品牌知名度。
亿邦动力网了解到，AIG集团成立于2012年，目前旗下拥有“非洲亚马逊”Jumia、时尚网站Zando以及其他8家网络公司，业务辐射全球23个国家。
此外，该集团在资本方面一直比较活跃，2016年3月，AIG获高盛、南非最大的电信运营商MTN等公司投资的2.9亿欧元融资；2012-2014年，AIG旗下的最大资产Jumia获超1.8亿欧元融资。
但遗憾的是，到目前为止AIG还未真正实现盈利。AIG方面表示，”近期，我们已在扩大市场、改善服务等方面投资了3.7亿欧元，未来将继续发展这些领域。盈利对于我们来说并不难，如果减少投资，这个目标马上就会实现。“据分析人士预估，AIG的2015财年营业额约为2.75亿欧元，同比上涨250%。
麦肯锡全球研究所的数据显示：2020年非洲电商市场规模预计会达到1.4万亿美元；2025年，非洲主要国家市场的电商销售额约占总零售额的10%，年增长率甚至会达到40%。
非洲电商AIG成非洲科技产业独角兽
据报道，非洲电子商务集团Africa Internet Group（以下简称“AIG“）宣布，该公司已通过新一轮融资从高盛、南非最大的电信运营商MTN等公司手中募集到3亿欧元（约合3.26亿美元）资金，对公司的估值达到10.05亿欧元（约合10.8亿美元）。AIG借此成为了非洲大陆首家科技产业独角兽（估值达到10亿美元以上的初创公司）。
AIG旗下目前拥有非洲电商Jumia以及其他9家网络公司。该公司首席执行官萨夏·波伊格诺奈克（Sacha Poignonnec）证实了公司进行新一轮融资的消息。AIG并未披露各投资人对公司注资的情况。不过此前有消息称，保险公司法国安盛集团（AXA）将对AIG注资7500万欧元（约合8300万美元）。AIG旗下的最大资产Jumia，在2012年至2014年期间曾获超过2亿美元融资，该公司当前的估值约为5.55亿美元。
AIG获得巨额的融资，标志着投资人当前对非洲大陆正在增长的消费者购买力充满了信息。AIG旗下庞大的初创公司网络包括酒店在线平台Jovago，时尚网站Zando，就业网站Everjobs，房地产网站Lamudi和交通服务EasyTaxi等。
AIG以及即将成为另一家非洲独角兽的Interswitch，表明了非洲市场的增长潜力。即便是在非洲最大经济体尼日利亚，同样也受到了商品价格下滑和中国宏观经济增速下行的影响。科技初创公司给新非洲带来了机遇，商业无人机初创公司目前已在非洲大陆获得发展。南非的Rocketmine目前已在采矿、农业和土木工程等领域提供“航空数据解决方案”。该公司首席执行官克里斯·克拉克（Chris Clark）表示，公司2016年的营收将超过100万美元。
加纳初创公司Aeroshutter当前提供航空摄影、商业地产监管等服务，并向沃达丰等客户提供广告服务。上述两家初创公司目前均在非洲即将蓬勃发展的无人机市场处于领先。
IBM投资1亿美元设立在肯尼亚的非洲研究院2016年已成立三年时间。该研究院于2013年成立于内罗比，目前正在重新创作非洲科技平台Lucy，以解决“非洲大陆的宏观挑战。”
非洲移动电商发展潜力大
现在大部分非洲人开始通过手机购物，Allter的执行总裁Prince Kofi Kludjeson表示加纳和非洲其他国家的电商经营者要利用好这一趋势。据他表示，使用手机上网的用户人数在2015年上半年已达2亿，预计到2020年人数差不多翻倍。
Kludjeson是加纳电信行业中一位举足轻重的人物，他曾经是Celltel的首席执行官，现任Expresso的CEO，并且他2015年被选为加纳电商会议的代表。据了解此次电商会议的主题是“手机在进入目标市场中的作用”。
他认为，与经济发达地区人们通过电脑或平板上网不同，非洲人十分依赖手机，因为手机是他们上网的唯一工具。
为了支持他的观点，Kludjeson提供了充分的证据，他透露在非洲用手机浏览网页的人数占40%，加纳51%的受访者表示使用手机上网，尼日利亚有47%，南非和肯尼亚分别为40%和34%。
加纳的电商市场前景十分吸引人，因此还要了解消费者的手机上网用途，据Kludjeson揭露说，54%的加纳人使用手机上Facebook，40%的人使用短信服务，51%是浏览网页，37%是下载apps，这进一步说明了如果没有重视手机这一板块，绝对是电商业务上的一大损失。
“确实，移动电商在很多领域都有较大发展，比如在金融、电信业务、服务和零售，以及信息服务等。现在用户可以通过手机完成很多事情，比如网上存款，购买商品和服务，调整手机计划，付账单，找地址，查交通等。这就是消费者们倚赖手机的原因，”他说道。
跨境电商入非洲困难重重
当前，非洲电子商务市场正在爆发，众多国际企业家借机纷纷挤入该领域淘金，但鉴于非洲各国的具体情况，电子商务初创公司获得盈利的道路是漫长且曲折的。
在撒哈拉沙漠以南的七个国家，电子商务已经占到了他们GDP的1-3%。
非洲的通讯基础设施正在快速发展，很多沿海地区也在部署宽带光纤电缆，非洲内陆也推出了4G高速互联网网络。而智能手机市场同样增长迅速，让更多人有能力使用那些高速网络。
所有这些，都预示着非洲电子商务行业将出现大规模经济增长。不过，要想抓住非洲电子商务市场的机遇，创业者同样需要面临很多挑战和低效问题。
事实上，就相关数据显示，专注于非洲的电子商务公司倒闭的比开张的还多。然而对于高瞻远瞩的创业者来说，问题越多的地方，意味着机会也越多。对非洲电商市场进行适当的了解，有利于那些希望进军非洲电商市场的创业者和初创公司“迎战”。以下几大因素是非洲互联网业务盈利能力并不乐观的主要原因。
用户的不信任：由于网络欺诈问题较为普遍，较富裕的非洲人并未接受网购。
宽带费用：非洲的移动互联网业务发展迅速，人们普遍通过此方式上网。但宽带费用的昂贵导致非洲基于视频的互联网业务开展困难。
物流问题：多数非洲国家的邮局都处于瘫痪或半瘫痪状态。事实上，配送问题并非只出现在非洲。很多国家（包括中国）的快递公司都会使用摩托车或电动车来处理“最后一公里”送货，但这不仅成本昂贵，而且效率也很低。
教育普及率：即使所有的基础设施问题和综合问题都得到了解决，没受过教育的公民可能也无法成为电商网站的直接用户，因为他们不具备读写技能。许多非洲国家文盲率很高，有些国家人口识字率还不到30%。而网上购物是需要一定文化素养的。
非洲是块等待开垦的沃土，困难是无法避免的，但是谁能成为笑到最后的赢家，还是得看入驻者的“真功夫”。
